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    公司:  三棵树涂料股份有限公司
    品牌:  三棵树
    行业:  地产金融建筑
    服务模式:  数字全案服务
    服务内容:  数字营销全案

    【项目战绩】

    6个月新品大卖2.2亿的品牌奇迹


    【服务目录】

    欧亚博体育app下载链接为三棵树整体服务以下内容:

    一、协助“健康+”大战略落地

    二、建立涂料行业的数字化内容分发能力

    三、执行”健康+”系列事件及Campaign营销


    【项目背景】

    从2017年100强企业排行榜来看,中国涂料市场民企抗大梁,外企上榜数为34家,如立邦、PPG、阿克苏诺贝尔、巴斯夫,销售总额为825.11亿元,占62.68%市场,而以湘江、三棵树、巴德士、亚仕等为代表的民企,销售总额为491.36亿元,仅占37.32%市场。而从涂料总体市场来看,百强企业仅占总市场的30.233%,全国其他企业竟占69.767%市场,因此,尽管一线品牌以其强劲的品牌

    力纵横驰骋,但二线、三线、四线品牌也毫不示弱,不断前进,可见中国的油漆和涂料行业分散度多高,竞争更是不断加剧。处于这样的环境下,大量涂料企业都在寻找突破口、增长点,试图做大做强,建立自己的领地和市场地位,那么作为民用涂料第一股的三棵树,该如何在现有市场格局中彻底撕开一个缺口,让势头更加强劲呢?

    三棵树人对“健康”近乎偏执的追求,历时多年潜心创新,率先创涂料“健康+”五项新标准,研发出“健康+”系列产品,创“健康漆”新品类,终实现其“健康梦”。三棵树从战略上升维竞争,构建全新制高点,那么 “健康漆”如何一招制敌,有效击破消费者心智呢?


    【项目挑战】

    1、国内外一、二线品牌牢牢占据了“刷新”、“色彩”等心智,三棵树该如何以“健康+”概念强势突围呢?成功占领消费者心智呢?

    2、如何有效帮助三棵树落地“健康+”大战略?

    3、如何帮助三棵树在涂料行业走在竞品前面,成功有效地制定并实施品牌传播策略?

    4、如何切实有效地落地“健康+”系列Campaign营销?


    【服务内容】

    对于涂料品牌而言,产品的安全性是客户关注的重点,结合雾霾备受关注的时事背景,欧亚博体育app下载链接洞悉到“呼吸新鲜空气”必是时下民众最关注的热点话题。由此,

    欧亚博体育app下载链接结合三棵树健康+产品的健康理念,提出一份关于呼吸的大胆想法,为树立三棵树“健康安全“的品牌形象打响第一炮。

    欧亚博体育app下载链接帮三棵树“健康+”大战略落地、建立涂料行业的数字化内容分发能力、执行”健康+”系列事件及Campaign营销、设计健康+超级卡通形象小森上,完成了以下工作:


    一、协助“健康+”大战略落地

    三棵树全面锁定健康关键词,通过Logo升级、VI升级、广告语升级、产品系列升级、推出健康+超级卡通形象小森,小森成为三棵树的超级形象。超级卡通形象小森形象以其超萌的外表,锁定“三棵树健康漆”的消费认知。

    《广告时代》杂志评选出美国二十世纪十大品牌形象——万宝路牛仔、麦当劳叔叔、贝蒂、劲量兔子、皮尔斯伯里面团娃娃、奶牛埃尔西、米其林轮胎人、杰迈玛姑妈、绿色巨人乔利、老虎托尼;美国的十大形象中有八个是卡通形象,卡通人物成为品牌的图腾形象可以大大降低品牌的成本,帮助品牌不断积累品牌资产。



    20世纪美国十大广告形象



    三棵树卡通形象和卡通形象命名借助人类原生联想,卡通形象采用“油漆桶”元素,卡通形象名称则是从与“呼吸新鲜空气”直接关联的“森林”为原创点命名为“小森”,让人秒懂,不需要用第二句话去解释品牌的行业属性,潜移默化的让消费者形成认知,最大化的降低了宣传成本。

    [小森形象全面展示]


    小森形象全面展示



    [小森形象应用]


    小森形象应用



    [小森形象广泛落地]

    人偶/玩偶/礼品/短视频/抖音/科普小森/漫画


    小森形象广泛落地


    我是中国好工长,为三棵树双击666


    小森温馨提示


    施工注意事项


    写给全球99%热爱音乐的人



    二、建立涂料行业的数字化内容分发能力

    品牌内容营销的核心目的在于通过品牌关键词及品牌内容部署,完成品牌露出及品牌口碑累积,占领搜索入口,带来自然流量,并通过高质量内容为消费者创造价值,并引发用户分享、点评、转发、引用等,形成品牌的自传播能力。

    欧亚博体育app下载链接为三棵树创意了一系列的内容,如创意涂料+微信、涂料+漫画、涂料+事件、涂料+活动、涂料+EMOJ、涂料+H5……让传统的三棵树年轻化的变身,不二法门就是用年轻人的语言和他们对话。



    健康+让家更健康


    你与百份大礼,只差一张照片的距离



    三、执行”健康+”系列事件及Campaign营销

    现代社会化媒体环境已经演变成了多平台到处开花的局面,一个极具新闻性的话题点能迅速通过社会化媒体在网络上传递开来引来关注与参与,要用什么金点子,才能引爆媒体,这是欧亚博体育app下载链接策划三棵树事件营销的最大看点。

    空气质量是当时的焦点,因此结合热点与三棵树健康+产品的健康理念以及极致的健康生产标准,欧亚博体育app下载链接以“呼吸新鲜空气”作为切入点,设计了引爆点“招聘首席呼吸官CBO”的事件,同时通过营销活动网站,全面统领及承接本轮Campaign营销活动,掀起了一场颠覆性的宣传,帮助三棵树初步构建海量+低价+目标人群的高效曝光和直击受众的新兴传播方式。

    1)活动Minisite


    健康+让家更健康


    一桶好漆的生态之旅



    因为有你,不将就



    2)事件营销导入:招聘首席呼吸官CBO

    引发社会共鸣和三棵树企业信任背书的双赢策略



    首席呼吸官,非你莫属


    三棵树的装饰



    三棵树的培训


    三棵树的讲解



    3)人生健康30新标准


    我的健康宣言



    三棵树的中奖



    4)一桶好漆的生态之旅



    一桶好漆的生态之旅



    5)晒家Go!活动


    健康装免单王,晒照赢大奖

    谁拿大奖,你说了算



    6)致匠心H5


    致匠心H5



    7)抓住那个健康+



    抓住那个健康,无人机等你来拿哦


    中奖啦,恭喜您获得幸运大奖


    活动规则


    中奖啦,抽奖过程



    欧亚博体育app下载链接渴望与众不同。

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    欧亚博体育app下载链接研究的是新时代背景下,面向新消费者,在媒体环境下的品牌及营销突破之道;

    1、泛90后消费群体崛起,消费升级的背景下,消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道;

    2、 品牌传播发生深度变革,传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道;

    3、 品牌传播背景噪音指数级上升,消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道;

    一个以产品为中心的时代坍塌了,一个以消费者为中心的时代到来了,世界的变化比想象得还要快,商业模式迭代的速度正在加速,一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌,成就新冠军的时代到来了,这就是欧亚博体育app下载链接要做的所有事情。

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    欧亚博体育app下载链接如何做事

    1. 以始为终:目标为导向

    2. 三大思维基石:战略思维(Strategic Thinking)、创意思维(Design Thinking)、数字思维(Digital Thinking)

    3. 销售力:短期、中期、长期的盈利能力

    4. 一件事:顶层设计只能有一个主脑,每一个驱动引擎都需要系统化打造, 一体化成型。

    5. 做正确的事,把正确的事做好:一个是顶层设计,一个是执行,两手抓,两手都要硬;战略上藐视敌人,战术上重视敌人。

    6. 跨界及融合:创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

    7. 开放及迭代:开放能打败封闭,快速迭代将会打败一成不变,这个是我们的做事方式,甚至是我们的信仰。

    8. 正道诚信、真知灼见:思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的;真知灼见;至诚胜于至巧。



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