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    公司:  江苏保丽洁环境科技股份有限公司
    品牌:  保丽洁
    行业:  工业机械制造
    服务模式:  品牌全案服务
    服务内容:  品牌策划+招商策划

    【服务目录】

    欧亚博体育app下载链接为保丽洁整体服务以下内容:

    一、从社会问题高度定义企业使命

    二、打造品牌超级语言

    三、创意品牌主画面

    四、全面升级招商策划

    五、输出招商工具包

    六、整合内容营销,强化互联网端品牌露出、强占搜索入口


    【项目背景】

    在过去10年里,环保产业无论从产值、从业人数、企业数等方面都呈现出了非常快速的增长,尤其是产值更是以数量级速度增长。据最新数据显示,“十一五”期间,我国环保投入约1.8万亿,预计“十二五”期间,我国的环保投资将达到3.5~4.7万亿。而环保意识已经成为许多人的生活“新常态”,让天空更蓝,大地更绿也已成为社会的共同愿望。随着人们对生活品质要求的提高,空气净化行业的市场需求一再激增,尤其是油烟净化,目前餐饮油烟已成为城市大气环境中的主要污染源之一,与工业废气、机动车尾气被视为城市的三大“污染杀手”,而餐饮油烟对人体健康的伤害也是不容小觑。“顺势者昌、逆势者亡。”一个行业的发展与生存离不开社会大环境与国家战略的需求,因此保丽洁能专注油烟净化11年站在世界油烟净化设备的制高点,成为中国油烟净化行业的第一股,中国商用空气净化领域的隐形冠军,既是实力使然,更是和整个社会环保意识的提升分不开。

    2015年保丽洁上市之后,急需进行品牌战略形象提升、进行行之有效的整合营销策划、强有力地进行招商策划及招商落地工作,于是便有了这次保丽洁与欧亚博体育app下载链接强强合作的机会。


    【服务内容】

    欧亚博体育app下载链接协助保丽洁完成了以下工作:


    一、从社会问题高度定义企业使命

    彼得德鲁克曾说“社会问题就是企业的机会。

    工业废气、厨房油烟、雾霾已经成为社会的公认问题。

    油烟排放成为第二大空气污染杀手

    保丽洁的企业使命就是解决油烟排放这个社会问题


    二、打造品牌超级语言

    清晰的企业使命,需要用强大的品牌超级语言来表现。

    欧亚博体育app下载链接为保丽洁创造了品牌超级语言

    让每一次呼吸更值得信赖

    Breathing Is Believing

    这是一句能把保丽洁解决油烟排放这个社会问题的企业使命充分表达出来的超级语言,完美表达了企业的高度及立意。“让每一次呼吸,更值得信赖”成为保丽洁的企业责任与使命。而英文超级语言,体现了保丽洁公司国际化的品牌方向。


    三、创意品牌主画面



    选择宝丽洁,让每一次呼吸,更值得信赖




    四、全面升级招商策划

    一个优秀的招商策划需要从a. 市场机遇、b. 企业实力、c. 国家发展、d. 团队、e. 社会责任、f. 产品体系等,提出清晰的渠道政策、加盟要求及营销规划,让加盟对象一看就懂、看了有兴趣、看了有热情、看了有信心、看了想加盟、看了要进货、看了知道怎么做。

    1) 未来十年过千亿的巨大市场机遇



    早占位,赢先机


    2) 远超竞品的顶尖实力



    五大技术突破



    3) 国家大力发展油烟净化行业



    三大压力




    4) 行业领军人才集聚保丽洁



    大部分人拥有博士及以上学历



    5) 社会责任更是企业使命



    携手宝丽洁:解决百万厨房油烟困扰



    6) 网罗市场需求的产品体系



    网罗市场需求的产品体系



    7) 扁平化招商渠道体系



    扁平化渠道体系



    8) 有诱惑力的招商政策

    零库存、零加盟费、零品牌使用费


    9) 十大招商扶持政策,无后顾之忧



    十大扶持政策



    五、输出招商工具包


    招商工具包的价值在于让招商的工作简单化、标准化,流程化、可复制化….欧亚博体育app下载链接为保丽洁打造的招商工具包清单如下:

    工作简单化、标准化,流程化、可复制化….


    工作简单化、标准化,流程化、可复制化….


    工作简单化、标准化,流程化、可复制化….



    六、整合内容营销,占领搜索入口

    保丽洁有了好的形象,有了好的招商策划,有了强大的招商工具包,下一步就是要占领搜索入口。

    这个方面内容营销是长期而言性价比最高的营销手段,因为内容资产=品牌资产,内容营销不但能让品牌有效露出,更能形成沉淀,构筑品牌内容资产。

    保丽洁商用油烟净化设备的主要用户为B端客户,针对B端客户最有效的营销方式为拉动式营销,就是将品牌的专业内容在关键词拓词的基础上,在互联网上进行专业露出,通过知识型的营销,占领用户的长尾关键词搜索,从而占领搜索入口,为公司源源不断地创造商机。

    1) 关键词拓词

    百度推广关键词


    2) SEM关键词占领

    SEM关键词占领


    3) 品牌知识营销

    未来所有行业都是咨询行业。要成为行业的领导者,必须要占领行业的思想高度,成为行业的首席知识官,将企业所拥有的对用户有价值的知识(包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等)传递给潜在用户,并逐渐形成对企业品牌和产品的认知,为将潜在用户最终转化为用户,借此不断强化品牌行业领导的专业形象。


    宝丽洁油烟净化


    4) 高权重网站覆盖

    5) 精准传播

    精准传播








    欧亚博体育app下载链接渴望与众不同。

    欧亚博体育app下载链接新冠军背后的新冠军

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    欧亚博体育app下载链接渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐,浑身上下又充满了创新的气息的公司。

    欧亚博体育app下载链接研究的是新时代背景下,面向新消费者,在媒体环境下的品牌及营销突破之道;

    1、泛90后消费群体崛起,消费升级的背景下,消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道;

    2、 品牌传播发生深度变革,传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道;

    3、 品牌传播背景噪音指数级上升,消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道;

    一个以产品为中心的时代坍塌了,一个以消费者为中心的时代到来了,世界的变化比想象得还要快,商业模式迭代的速度正在加速,一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌,成就新冠军的时代到来了,这就是欧亚博体育app下载链接要做的所有事情。

    欧亚博体育app下载链接不认为自己单纯是一家策划公司,或者说是一家创意公司,或者说是一家数字营销公司,欧亚博体育app下载链接更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司,欧亚博体育app下载链接认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的,欧亚博体育app下载链接认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的,欧亚博体育app下载链接是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的,欧亚博体育app下载链接认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的;欧亚博体育app下载链接立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧亚博体育app下载链接的方法论体系。

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    欧亚博体育app下载链接认为要达到以上目的,需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一:价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一;多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

     

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    1. 以始为终:目标为导向

    2. 三大思维基石:战略思维(Strategic Thinking)、创意思维(Design Thinking)、数字思维(Digital Thinking)

    3. 销售力:短期、中期、长期的盈利能力

    4. 一件事:顶层设计只能有一个主脑,每一个驱动引擎都需要系统化打造, 一体化成型。

    5. 做正确的事,把正确的事做好:一个是顶层设计,一个是执行,两手抓,两手都要硬;战略上藐视敌人,战术上重视敌人。

    6. 跨界及融合:创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

    7. 开放及迭代:开放能打败封闭,快速迭代将会打败一成不变,这个是我们的做事方式,甚至是我们的信仰。

    8. 正道诚信、真知灼见:思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的;真知灼见;至诚胜于至巧。



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